לקראת פסטיבל הפרסום Cannes Lions 2011 הושק אתר חדש, לוגו אורנג'י וחידושים בתחרות, ביניהם פרס בשם Creative Effectiveness על עבודות שהוכיחו אפקטיביות ותועלת ישירה למפרסם. הפרס החדש קובע שיאים חדשים בתעריף ההגשה ועומד על כ-1185 יורו לעבודה. ההגשה לקטגוריה פתוחה לכל משרד פרסום שזכה במעמד שורטליסט או מעבר בפסטיבל קאן 2010, דדליין מרץ 2011.
