פרויקט אינטראקטיבי חדש של (קחו אוויר) SegMarketing (קריאייטיב והפקה) בשיתוף עם חברת Kuchi Internet Strategy (עיצוב) ו-XMPIE (תשתית טכנולוגית), לרגל חגיגות השנה של Keds Kids (שם טוב). האתר פונה לאימהות ומאפשר להן ליצור סרטון פלאש פרסונאלי מושקע יותר ממה שהורגלנו לראות במחוזותינו האינטראקטיביים, קליק למיניסייט (קליפ לדוגמא).
לא מזמן גיליתי שאתר האינטרנט של ערוץ הופ זכה ב-FWA, הישג מרשים אם מתחשבים בכך שרק ישראלים בודדים זכו להגיע למעמד הזה עד כה. אני באופן אישי לא הבנתי על מה ולמה, אתר קריפי מדי לטעמי.
14 תגובות
When I look at your RSS feed it throws up a whole lot of trash, is the malfunction on my end?
When I view your RSS feed it looks like a ton of strange characters, is the problem on my end?
גיא,
ההסבר מעט יותר מורכב לטוקבק, אם כי אני בהחלט אשתדל.. מטרתו (האמיתית) של כל קמפיין שיווקי / תקשורתי / פרסומי כלשהו – הוא להגיע לחשיפה ממוקדת ומדוייקת ככל האפשר לקהל המטרה של המותג.
מטרה חשובה נוספת היא לקבל כמה שיותר מידע מקהל היעד על מנת שהמותג יוכל לתקשר איתו בהמשך.
בקמפיין המדובר הנ"ל – נבנה קובץ של 100,000 אימהות שמהווה כ- 60%- 70% מקהל המטרה האיכותי של המותג במדינת ישראל. כל הקהל נחשף למסר שיווקי פרסונאלי מרשים בצורה של דיוור כתובת המיניסייט האישי.
לאחר מכן – חלק גדול מאוד מתוכו (הנתונים עדיין נאספים..) אכן נכנס למיניסייט האישי ונחשף לסרטון מותגי רגשי וייחודי (כולל המחשות גרפיות ייחודית של שמות הילדים + כולל פניה אישית בסאונד אנושי (שהוא הרבה הרבה יותר אפקטיבי ומוערך ע"י קהל היעד מאשר "סינתוזים ממוחשבים" ) …
לאחר שקהל המטרה העיקרי נחשף – רק אז התחיל הגל השני של הקמפיין – השלב הויראלי – לקהלים נוספים.
ההבדל בין כל הדוגמאות שציינת לקמפיין הנוכחי הוא המיקוד בקהל היעד – שאר הקמפיינים שציינת "הועברו" / "נשלחו" ל-אלפי / עשרות אלפי / מיליוני אנשים- אבל כאן נחשפנו באופן מייידי לכ-70% מקהל המטרה העיקרי של המותג תוך 3 ימים – תוך שימוש בקמפיין חוצה מדיות ונגיעה אישית רגשית בכל אחת מהאימהות – ללא כל צורך בהתערבות / הקלדות / הורדות מצידה…
פריצות דרך קריאיטיביות וטכנולוגיות הן לעיתים שילובים של פריצות קטנות שמשתלבות יחד לכדי קמפיין ייחודי במינו. (הטכנולוגיה בה השתמשנו, שפותחה ע"י חברת בת של XEROX העולמית אפשרה את כל זה, והקריאייטיב… נו טוב, אתה מכיר קריאייטיב…)
צ'או ולהשתמע,
🙂
רפי.
אהלן רפי!
להכין 100,000 מיניסייטים ודיוורים ישירים נשמע כמו השקעה מטורפת, אבל מבחינה קריאייטיבית וטכנולוגית אני לא רואה את פריצת הדרך המדוברת ולכך התייחסתי בטוקבקי.
לומר את האמת, אני לא ממש מבין מדוע הכנתם מראש כל כך הרבה קליפים במקום להסתמך על הפוטנציאל הויראלי של הפעילות, ואם הסאונד הוא האישו, גם לזה יש פתרונות שונים כמו הקלטה דרך מיקרופון, טלפון, text to speech וכיוצא בזה.
כמו שכתבתי בפוסט, לא זכורים לי ג'נרייטורים ישראלים מושקעים ששמים לב לפרטים הקטנים כמו זה שלכם, אבל דוגמאות של פעילויות ויראליות/פרסונאליות מהעולם יש למכביר. לבקשתך הנה כמה שמקפצות אצלי בראש:
הדוגמה האהובה עליי יותר מכל (כנראה) היא I want to see a ghost, פעילות ויראלית לקידום סרט אימה שנקרא pulse, עבודה ספרדית שזכתה בפסטיבל קאן האחרון. עושה שימוש בוידאו, סאונד, תמונה, טקסט וגורם לך להשתין במכנסיים.
ויש גם את הפעילויות המיתולוגיות של Career Builder, הראשונה הועברה הלאה ע"י יותר מ-12 מיליון גולשים, השניה גם מגניבה לאללה.
אתה מוזמן לחדד אותי אם פספסתי משהו בקמפיין הנ"ל.
[Comment ID #10329 Will Be Quoted Here]
100,000 זה נתון מרשים, סחטיין על ההישג!
אהלן גיא,
תודה על הפידבק.
הפיצ'ר של הכנסת מידע ע"י הגולש הוא החלק הכי קטן בפרוייקט הזה…
לידיעתך… 100,000 מיניסייטים עלו לאוויר עם אתרים מוכנים מראש שכוללים סאונד אישי לאמא כולל פרסונליזצייה ריאליסטית של שמות הילדים בתוך התמונות בסרטון / פלאשים
100,000 אימהות קיבלו הבייתה דיוור מודפס מושקע ביותר, שנתן לכל אמא את הכתובת האישית שלה.
אני לא מכיר הרבה קמפיינים כאלו … דיוור ישיר אישי ל-100,000 בתי אב עם personal URL ומיני סייט עם סאונד אנושי פרסונאלי / תמונות ריאליסטיות וגם פלאש.. עם שימוש עמוק כל כך בדאטה בייס על הגולש (לפני שהוא נכנס בכלל לאתר..)
אשמח לשמוע על case studies אחרים
[Comment ID #10295 Will Be Quoted Here]
פורץ דרך זה לא.
סה"כ מדובר בפרויקט חמוד, generator שמטמיע בצורה יפה את הערך שמוקלד ע"י הגולש.
אההמ,
מסקנות:
בקדס קונות רק אמהות
בקדס קונות רק אמהות אשכנזיות (או מרוקאיות עם גן רצסיבי)
בקדס ישראל יש קריינית עם מבטא שמלווה אותך בכל מחשבה
במיני סייט של קדס ישראל הושקעו מאמץ ומחשבה
לזה קוראים אפליה מתקנת?
הכותבת אינה אם והינה נקבה רגישה לענייני שפה
אסף, בתור פלנר נראה לי שנרדמת מעט בשמירה… אני התעמקתי קצת באתר הפרסונאלי הזה והוא ממש פורץ דרך מבחינת השימוש בפרסונאליזצייה ויכולות טכנולוגיות… תיכנס לכתובות הבאות:
http://www.kedszoom.com/dana.tomer
http://www.kedszoom.com/sabina.dan-meir
http://www.kedszoom.com/hadar.horev
שים לב לתמונות בתוך הסרטון.. לסאונד… לכפתורים… לשימוש במידע… לויראליות…
ממש מרשים !!!
חמוד.
אבל אהבתי הרבה יותר את המיניסייט שגלו עשו לאדידס.
בקשר להופ?
נראה אתכם מנסים לשמור על אחיינים שלכם בלי "הופ" בקוויק לינקס.
הופ רולז!
😀
פרסונלי???
יותר כמו פרובינציאלי עם האנגלית במבטא המזעזע …
כולה השתילו טקסט בסרטון פלאש…
לא הבנתי ממה התלהבתם…
כל הכבוד! אין ספק שהושקעה מחשבה רבה בעבודת הפרסונליזציה, לא ידעתי שעושים דברים כאלו בארץ….
[Comment ID #10286 Will Be Quoted Here]
חחח, מה אתה לא צ'וצ'יקית קטנה שרוצה נעליים?
🙂
ובואנה האתר הזה של הופ באמת משהו קריפי, נראה כמו גירסא של גורדי בפלאש.
וואוו איזה פרסונליזציה!!!! הרגשתי כאילו יצרו את הסרטון הזה במיוחד בשבילי