הקריין דן כנר והבמאי רון אסולין בקמפיין אינטרנטי חדש להפחתת צריכת המלח במזון שלנו, במסגרת תוכנית 'אפשריבריא', התוכנית הלאומית לחיים פעילים ובריאים, הפועלת מטעם משרדי הממשלה: הבריאות, החינוך, התרבות והספורט. הקמפיין הוא חלק מתכנית רחבה להפחתת צריכת הנתרן בישראל (מרכיב מזיק בתוך מלח), במטרה לצמצם תחלואה, הנגרמת עקב צריכה עודפת של מלח, לרבות: יתר לחץ דם, הגברת הסיכון לשבץ מוחי, מחלות לב, כלי דם, אי ספיקת כליות ועוד.
"כ-75% מהנתרן שאנו צורכים מקורו במזון מעובד ומתועש, כמו: לחם, דברי מאפה, מוצרי גבינות, דגני בוקר, חטיפי אנרגיה ועוד, והוא נצרך בארץ בממוצע בכמות כפולה מהכמות היומית המומלצת על ידי ארגון הבריאות העולמי", אומר פרופ. איתמר גרוטו, ראש שירותי בריאות הציבור במשרד הבריאות. לדבריו: "המשימה שעמדה בפנינו היא לספר את הסיפור של המלח הנסתר במזונותינו, שכינויו בספרות הרפואית הוא: 'הרוצח השקט'".
לדברי רמי הסמן, מנהל האסטרטגיה השיווקית של התכנית הלאומית לחיים פעילים ובריאים – אֶפְשָׁרִיבָּרִיא:" הבחירה בהומור להעברת מסר בנושא בריאותי ורציני כמו נזקי הנתרן שבמלח, נועדה להרחיב את השיח סביב הקמפיין, מעבר לסביבה הטבעית, שבה לרוב הוא מתקיים. הומור הוא דרך נהדרת להעביר מסרים רפואיים בלי להרתיע ולהפחיד, ובלי לייצר אצל הצופים מנגנוני הגנה".
הסרט, שעולה לרשתות החברתיות, מתאר מצבים קומיים שונים של בחורים במדי מלחים, הנכנסים לבית משפחה, מפלרטטים עם האם, מקעקעים לילד ציור ומעלים את לחץ הדם של אביו. בשלב מסוים, דן כנר, כקריין, מבין שמדובר בטעות בניקוד העברי, והכוונה אינה למָלָח SAILOR, אלא למֶלַח SALT, הפוגע בבריאותנו.
התכנית הלאומית לחיים פעילים ובריאים – אֶפְשָׁרִיבָּרִיא, פועלת מטעם משרדי הבריאות, התרבות והספורט ומשרד החינוך, בעקבות החלטת ממשלה מדצמבר 2011. מטרת התכנית הלאומית: ליצור סביבת חיים פיזית, חברתית, תקשורתית ומוסדית, המקדמת ומאפשרת חיים פעילים ובריאים ותומכת בהם. התכנית הלאומית הוקמה כדי לגרום לעם ישראל לצאת מאורח החיים היושבני, לעודד פעילות גופנית ואכילה בריאהץ
מנהל קריאייטיב: שושה כהן, אמנון אילוז תסריט וקופי: אסי זליקוביץ ואמנון אילוז אסטרטגיה שיווקית: רמי הסמן מנהל תקשורת שיווקית: אופיר רייכמן מפיקה: מירב בנית דיגיטל: גל יעבץ אריזה גרפית: רה-לבנט
תגובה אחת
נחמד לראות פרסומת כיפית, חכמה ומהנה, לשם שינוי