ויראלי: כך פייסבוק גונבת 8 מיליארד צפיות מדי יום מיוצרי תוכן ביו טיוב וברחבי הרשת

סרטון ויראלי חודש מותח ביקורת חריפה על התנהלות חברת 'פייסבוק' בזירת הוידאו, שם היא נמצאת במאבק עיקש מול יו טיוב שגובה מחיר כבד במיוחד מיוצרי התוכן באתר הוידאו של גוגל ובאתרים ופלטפורמות חיצוניות. יוצרי הסרטון מאשימים את פייסבוק בגניבה של מיליארדים רבים של צפיות מדי יום.

בתחילת חודש נובמבר, פירסם המייסד מארק צוקרברג את הסטטיסטיקות המעודכנות לרבעון השלישי של השנה, למעלה מ-1.5 מיליארד משתמשים פעילים בפייסבוק, 900 מיליון בוואטסאפ, 700 מיליון במסנג'ר ו-400 מיליון באינסטגרם. הנתון המעניין יותר שפורסם, במיוחד לאור מלחמת הוידאו שזו מנהלת מול יו טיוב, חושף כי מדי יום סרטוני הוידאו שעולים לפייסבוק זוכים ללמעלה מ-8 מיליארד צפיות.

מאבק הוידאו של פייסבוק מול יו טיוב ומול שירותים ואתרים אחרים, החל באופן רשמי בספטמבר 2014, אז החלה הרשת החברתית להציג לראשונה ובאופן פומבי את מספר הצפיות של כל הסרטונים שעולים לרשת החברתית, מיד לאחר עידכון הצפיות, פייסבוק גם עידכנה את הניוזפיד כך שכברירת מחדל הסרטונים יתנגנו בצורה אוטומטית וזאת במטרה להעצים את מספר הצפיות. התוצאות לא אחרו להגיע, סרטונים שגרדו ויראליות ביו טיוב, פתאום הפכו למגה ויראלים בפייסבוק עם עשרות ומאות מיליוני צפיות.

מאז ומתמיד פייסבוק תיעדפה סרטונים שעולים לרשת החברתית, כבר ב-2013, המזבלה ערכה תחקיר ראשון מסוגו בעולם שחשף אילו סטטוסים זוכים לחשיפה האורגנית הגבוהה ביותר, וידאו היה משמעותית מעל כולם. פייסבוק משחקת בצורה לא הוגנת, אולי אף פלילית וזאת על פי חוקים שהיא ממציאה ובמקביל היא שינתה את האלגוריתם שלה כך שיעניק חשיפה אורגנית נמוכה יותר לקישורים של יו טיוב ובכך כפתה על מאות אלפי מנהלי עמודים, להוריד את הסרטונים ולהעלות אותם ישירות אל פייסבוק, כל שיזכו לחשיפה גבוהה יותר.

גוגל שהייתה אמורה להחזיר מלחמה לפייסבוק עשתה בזמנו בדיוק את ההפך, במקום להחזיר לפייסבוק באותו המטבע ולהוריד את החשיפה של הרשת החברתית ממנוע החיפוש שלה ובמקביל להעלות את החשיפה של אתרי הוידאו השונים, היא דווקא בחרה להסיר כמעט לחלוטין את האתרים שאינם יו טיוב ממנוע חיפוש 'הוידאו' ומתוצאות החיפוש ובכך הפכה את היוצרות במאבק, במקום מול פייסבוק לכזה של יו טיוב מול כלל הרשת ואתרי הוידאו האחרים.

בעקבות השינויים באלגוריתם, תעדוף תכני הוידאו והשחרת קישורים ליו טיוב, פייסבוק יצרה מציאות שבה מרבית ממנהלי העמודים מפרים זכויות יוצרים של אלפי יוצרי תוכן מסביב לעולם, הכול לשם האינטראקציה והחשיפה. בשונה מיו טיוב שם פועל מנגנון להפקת רווח, פייסבוק אינה מאפשרת ליוצרי התוכן לחלוק בפרסומות ויתרה מכך, אף מעלימה עין במכוון מההפרות, כאמור הכול חלק מהאסטרטגיה שלה.

התופעה שמוכרת בשם 'Freebooting' גרמה לנזק בלתי הפיך ליוצרי תוכן מקורי, עם למעלה מ-8 מיליאירד צפיות מדי יום, כאשר מרבית מאותן צפיות הם של סרטונים שהורדו מיו טיוב והועלו מחדש לפייסבוק שלא על ידי יוצרי התוכן עצמם, מוערך כי בתיאוריה מדובר בנזק יומי בגובה של כ-12,000,000 דולר עבור יו טיוב ויוצרי התוכן המקורי. באתר Adweek ראיינו יוטיובר פופולארי שטוען לנזק ממשי בעקבות המהלך הדורסני של פייסבוק.

לא רק יוצרי יו טיוב נפגעו כתוצאה מכך, גם אושיות ה-VINE שמייצרים עשרות מיליוני צפיות מדי יום הפכו ליעד מרכזי לפיראטיות בפייסבוק. סרטוני ה-VINE הקצרים הפכו לאחד הז'אנרים הפופולארים ביותר ברשת החברתית והם זוכים לחשיפה ואהדה גבוהה במיוחד. בפייסבוק הצהירו בעבר כי יאכפו את נושא זכויות היוצרים, אולם בפועל פייסבוק בוחרת להמשיך ולהעלים עין, הכול בכדי לשרת את מטרת העל שלה ולהשתלט על תוכן הוידאו ברשת.

הסרטון: כך פייסבוק גונבת צפיות