בשלהי 2012 פייסבוק הנמיכה באופן משמעותי את אחוז תצוגת הסטטוסים והתכנים של עמודי אוהדים אשר מופיעים בניוז-פיד של הגולשים, פעולה אשר גרמה לירידה דרסטית בכמות האינטראקציה וזאת במטרה לעודד שימוש בפלטפורמת הפרסום ברשת החברתית.
הצעד לכשעצמו חכם, במיוחד שאת המכה הקשה הוא בעיקר הנחית על עמודים גדולים עם למעלה מ-50 אלף אוהדים, על אף שאין לשלול את הנזק אשר נגרם גם כלפי עמודי פייסבוק קטנים. בישראל רוב העמודים הגדולים שייכים למותגים, לכן הצעד של פייסבוק אילץ את רובם לעבור לפורמט של סטטוסים ממומנים. על פי נתונים רשמיים, אחוז ההגעה הממוצע כיום עבור כל העמודים ללא התייחסות לגודלם הוא כ-12%.
מומלץ קריאה: הגיע הזמן להגיד ביוש לצוקרברג – האם פייסבוק הופכת להיות בלתי ידידותית?
בחודשים האחרונים בדקתי מספר סוגי תכנים אפשריים ולא ממומנים אשר אפשר לשתף בפייסבוק וזאת במטרה לנסות ולהבין בדיוק איזה תוכן מגיע לאחוז חשיפה אורגנית גבוה יותר ואיזה לפחות וזאת על פי הפילוח של Viral ו-Organic אשר מופיע בסטטיסטיקות של כל סטטוס. את הבדיקה ביצעתי במספר עמודי אוהדים ישראלים עם כמות אוהדים הנעה בין 5,000 ל-48,000, בכולם ה-Talking About this הינו בין 25% ל-50% מסך כמות האוהדים.
הנתונים הממוצעים לפניכם:
| טיב הסטטוס | הגעה | הערות |
| קובץ וידאו ממובייל | 50-55% | במקרה של זכויות לא יחשב ב-מדברים על זה |
| קובץ וידאו מהמחשב | 45-50% | במקרה של זכויות לא יחשב ב-מדברים על זה |
| תמונה ממובייל | 40-45% | בתנאי שלא יעודכן התיאור לאחר מכן |
| תמונה מהמחשב | 30-35% | N/A |
| תמונה עם לינק בתיאור | 28-33% | N/A |
| סטטוס טקסטואלי | 25-30% | "לא אסתטי" ופחות בולט בפיד |
| סטטוס טקסטואלי עם לינק | 25-28% | "לא אסתטי" ופחות בולט בפיד |
| קישור חיצוני | 16-20% | אסתטי עם בולטות בפיד |
| SHARE לסטטוס | 12-16% | N/A |
| SHARE לעמוד אוהדים | 8-10% | מומלץ לתייג במקום לשתף סטטוס |
כמובן שבניהול עמוד פייסבוק יש לקחת בחשבון שתוכן ויראלי מגיע לאחוזי חשיפה גבוהים יותר ושכל עמוד הוא אינדיבידואלי בפני עצמו – הן ברמה של האינטראקציה האישית והקבועה של האוהד עם העמוד והן ברמה של ניהול תוכן נכון. עוד בנושא: סודות פייסבוק נחשפים // ניהול תוכן נכון בפייסבוק
אחוזי הגעה ממוצעים וכלליים ללא התייחסות לטיב הסטטוס, על פי גודל עמודי האוהדים:
תגובה אחת
סחתיין על הפילוח