חברת סודהסטרים הישראלית משיקה מהלך ויראלי נוסף בקמפיין 'האנטי בקבוקים' שהשיקה באחרונה בכיכובו של השרירין וכוכב משחקי הכס תור ביורנסון (ההר). אחרי שחידשו את אחת הסצינות המפורסמות ביותר בסדרת המופת של HBO, בסודהסטרים משיקים מתיחת ויראלית משעשעת למדי שמופצת בחו"ל לקראת חג המולד.
באירוע שנערך אמש מטעם 'מנהלי שיווק מצייצים' סיפר מתי יהב, סמנכ"ל השיווק הגלובאלי של סודהסטרים כיצד נוצר הרעיון לקמפיינים הויראלים והמדוברים שהשיקה החברה בשנה החולפת. הפעם בסודהסטרים נתנו למשרדי הפרסום לנוח קצת והפיקו את הקמפיין, לרבות קריאייטיב והפצה בעצמם.
יהב סיפר אמש כי הקמפיינים שהושקו באחרונה, גובו בעיקר בפעילות יחסי ציבור בינלאומית, במסגרתה ההר יצא למעיין סיבוב הופעות בכ-9 מדינות וקידם את האג'נדה הירוקה לכאורה של סודהסטרים – פחות בקבוקים יצילו את כדור הארץ. באחד ממפגשי היח"צ שהתקיים בחו"ל, ההר הרים בקבוק במשקל של 350 קילו לעיני 50 צלמים שתיעדו את המיצג האנושי.
גם הפעם כוכב משחקי הכס לא מאכזב, הויראליות והבאזז סביב הסדרה וקהל המעריצים האדירה שלה, עושים את שלהם בצורה אורגנית, גם ללא קידום ממומן או מעט ממנו. המתיחה העדכנית זוכה למיליוני צפיות, עשרות אלפי שיתופים, תגובות ולייקים ברחבי הרשת בתוך פרק זמן קצר. בעקבות הסרטונים המתריסים כנגד יצרניות המשקאות והבקבוקים, זכתה סודהסטרים גם למספר איומי בתביעה ודרישה לגניזת הסרטונים, מטעם ענקיות כמו קוקה קולה, נסטלה, איגוד יצרני בקבוקים ועוד מאירופה וארה"ב. בסודהסטרים לא התרגשו במיוחד ממבול האיומים ואף ניצלו זאת לסבב יחסי ציבור נוסף ובעקבותיהם יצא דניאל בירנבאום, מנכ"ל סודהסטרים, לסבב ראיונות בתקשורת האמריקאית.
