ב-1967 פירסם הרברט מרשל מקלוהן, דאז פרופסור לאנגלית וראש המרכז לתרבות וטכנולוגיה באוניברסיטת טורונטו, מאמר בשם 'המדיום הוא המסר', שהפך עם השנים לאחת התפיסות המשפיעות ביותר על עולם הפרסום והשיווק. בהתבסס על האימרה העוצמתית של מקלוהן, עשו במשרד הפרסום יהושע\TBWA שימוש ראשוני ומעניין במדיה בלתי שגרתית – קרשים שנאספו עבור מדורות ל"ג בעומר וזאת בכדי להעביר לצעירים מסר שיווקי וסביבתי חשוב.
בהתבסס על התובנה שבני נוער נוהגים להשליך למדורות לא רק תפוחי אדמה, אלא גם פסולת, בקבוקים ועוד, חברו אנשי משרד הפרסום ותאגיד המיחזור אל"ה, לשיתוף פעולה עם נגריות שונות וביקשו מהם לרתום את שאריות הקרשים, כאשר על גביהם הודבק סטיקר ובו נכתב: "הקרשים למדורה, הבקבוקים למיחזורית". את הקרשים הממותגים פיזרו אנשי המשרד במקומות ריכוז קהל במרכז השכונות ובכך העבירו את המסר לכל ילד שחיפש קרשים עבור המדורה.
יו"ר: רמי יהושע מנכ"לית: עינת יוזנט-רביד סמנכ"ל קריאייטיב: מאיה שרן, עדו קריב קריאיטיב: חזקוש ישורון, אבישי קשת סמנכ"לית לקוחות: עינב שגיב תקציבאית: אסנת ירימי הפקה ועריכות: ענת הררי, אמיר ניסני, יובל פרחי, דייב כהן
6 Responses
אויש יהושע, מה זה החרא הזה?! והמדבקה לא משחררת גזים מרעילים? מילא הייתם חורטים או משו מגניב. וואי זאת בטח פעם ראשונה שהמילים "יהושע" ו"מגניב" היו באותו משפט, וזה היה בטעות.
חזקוש וכל שאר העוסקים במלאכה אהבתי מאוד , יישר כוח רעיון גרילה מדהים ומבריק
פיהוק אחד גדול
הבעיה: משרדי פרסום כושלים
הפתרון: קמפיינים מופלצים…
החיבור של מקלוהן לקמפיין הקרשים נמטופש הזה הוא לא פחות מיצירת מופת.
מידי פעם גם יש סרטונים ויראלים שמצליחים להגיע לתוצאות מרשימות. בחודש האחרון למשל הסרטון של ציבלין עם הבחור שאוכל דוגלי וקידם את הסרט שכנים 2 הגיע ל-400 אלף צפיות. זה כבר מספרים של פריים טיים בערוץ 10. כאמור – נדיר. אבל כשעובד זה עובד
המשרדים מחפשים כל דרך "למגנב" את העבודה שלהם, בעזרת כל מיני טריקים עלובים וסרטוני פייסבוק עלק "וויראלים". העיקר שהם משלמים משכורות רעב לעבדים שלהם, הא כתבתי עבדים במקום עובדים? התכוונתי לזה.
והלקוחות? הלקוחות ימשיכו ליפול קורבן להצהרות כמו: "יש לנו רעיון גדול עבורכם! ישבור את האינטרנט". כשבפועל?
2 לייקים ו-4 שיתופים של המנכ"ל ושל עוד 3 עובדים שמפחדים על מקום העבודה שלהם, כמו כן – ביי.