מארק צוקרברג, מייסד פייסבוק הוא ככל הנראה היזם הכי נקמן בתחום. לאחר שסנאפצ'ט סירבה להצעת הרכש של פייסבוק, צוקרברג הסתפק ברכישת MSQRD ובמקביל הטמיע את ה"סטוריז" והפילטרים הייחודיים של סנאפצ'ט בכל פלטפורמה אפשרית שבבעלותו; פייסבוק מסנג'ר, אפליקציות facebook, אינסטגרם ואפליקציית וואטסאפ. בהמשך ל"מיאוס" שמבקש צוקרברג להשליך על סנאפצ'ט, פייסבוק מודיעה היום על פילטרים פנים חדשים (face filters) שיאפשרו למשתמשי אינסטגרם לפלפל את תמונות הסלפי שלהם.
בעדכון שיצא הבוקר לגירסת אינסטגרם 10.21 למכשירי אנדרואיד ואייפון, התווספו מספר רב של פילטרים שניתן לשלב על גבי וידאו ותמונות. בהם פילטר של נוסחא מתמטית שתחוג מעל הפנים שלכם, אוזניים ופנים של בעלי חיים שונים, משקפיים, כתר, ועוד. בנוסף מתווספת אפשרות גם להאשתג קליקבילי שניתן להוסיף על גבי הסרטונים והתמונות שיאפשר לגולשים לגלות תוכן דומה בלחיצת כפתור.
גם החידוש העדכני של צוקרברג זוכה לתגובות שליליות מצד כתבי טק בעולם. סם שפר, מאתר מאשאבל, צייץ בחשבון הטוויטר שלו: "הזעם של צוקרברג ממשיך. אינסטגרם היא מכונת שכפול מגעילה בדמות של אפליקציה".
