ניתוח קמפיין אולג פטרושקה: מתנהגים כקונגלומרט – קברניטי גופי התקשורת היו צריכים ליידע את הכתבים שלהם על מעורבותם בקמפיין

כפי שפורסם לפני כשעה, קמפיין אולג פטרושקה נוצר על ידי משרד הפרסום D-Say אינטראקטיב עבור ועדת המדרוג למדידת שיעורי הגלישה באינטרנט, שחיפשה דרך יצירתית להדגים לעם ישראל את הכוח שבפרסום דיגיטלי ולהזכיר למפרסים שהאינטרנט הוא המדיום האפקטיבי ביותר. בבחינת קריאייטיביות ורמת הפקה – מגיע שאפו לדי סיי, בבחינת השאלה האם באמת הקמפיין הצליח להעביר את המסר – זו שאלה שאפשר להתדיין עליה רבות. לטעמי, הבעיה העיקרית בקמפיין אולג פטרושקה היא העובדה שקברניטי גופי התקשורת שהיו חלק מהקמפיין המיסתורי התנהגו כקונגלומרט ונתנו לעיתונאים שלהם ליפול בפח. דה מרקר, MAKO וקשת – אוחזים למעשה בשני כובעים, האחד – גוף תקשורת חדשותי אשר אמור לספק לקוראיו וצופיו מידע אמין ובעל ערך חדשותי אשר כפוף לרגולטור והשני – גוף מדיה.

קברניטי דה מרקר, MAKO וקשת היו חלק בלתי נפרד מהקמפיין הזה עם אינטרסים מסחריים מובהקים, אולם כמכלול בחרו שלא לידע את הכתבים שלהם ולגרום להם ליצור שיח חדשותי פסול סביב הקמפיין. הדרג הניהולי השתמש בעיתונאים ובכלי התקשורת – עיתון, אתרי אינטרנט וטלוויזיה על מנת להפעיל מניפולציה חדשותית על הקוראים והצופים ובכך העצימו את המיסתורין שהם בעצם היו שותפים לו. באייטם (קליק) שפורסם באתר דה מרקר בתאריך ה-10.12 נכתב כי אין הם יודעים מי עומד מאחורי הקמפיין ואף נתבקשה שם תגובתה של MAKO שגם היא טענה בכל תוקף שהיא אינה קשורה אליו. חדשות ערוץ 2 אף הם התייחסו לאולג פטרושקה כביכול במסגרת סיקור חדשותי אותנטי והציגו כאילו אין להם קצה של חוט מי עומד מאחוריו, כל זאת בזמן שהם אלה שבין היתר עומדים מאחוריו.

לסיכום, לטעמי קמפיין אולג פטרושקה הוא המחשה מצויינת לכך שדרושה רגולציה אמיתית ומחמירה על גופי התקשורת בישראל, לא יתכן שגוף אשר אוחז בערוץ טלוויזיה או בעיתון כלכלה מוביל ישתמש בפלטפורמה, ברישיון ובזכות שהוענקה לו על מנת לטשטש את הגבולות בין תוכן שיווקי עם אינטרס מסחרי מובהק לתוכן חדשותי אותנטי. בנוסף לא יתכן שמנכ"ל של גוף תקשורת כזה או אחר אשר היה מודע לקמפיין, יעמוד כמשקיף מהצד בזמן שכתביו כותבים על הקמפיין ושמים את עצמם לקלס פומבי לאחר שזה נחשף.

אולג פטרושקה באתר מאקו

אולג פטרושקה באתר דה מרקר

משרד: די סיי אינטראקטיב מנכ"ל: תמיר יולביץ' סמנכ"ל לקוחות: סיון משען סמנכ"ל מדיה: תימור בר-און מנהל קריאייטיב טכנולוגיה: מרקו מיקיאלי קריאייטיב פלנינג ומחקר: גילי ארג'נטרו קריאייטיב: אדי גרצמן ארט ווידאו: תומר אלי, דימה שיפר מנהל מדיה: ישי פריד מנהלת סטודיו: מיכל מינקין תקציבאי: ליאור משה בלום מדיה חברתית: וויולט רודשטיין, ליבנת שרויט הפקה: ברק קסלר – ריינבו הפקות ג'ינגל: ישראל כסיף – סטודיו קלמנטינה