בלוג המזבלה
הארץ, פסטיבל קאן
הארץ, פסטיבל קאן

מנצ' ו'הארץ' רוצים אריה זהב – מהלך חומת התשלום הוגש לקטגוריית דיירקט בפסטיבל קאן ליונס 2016

אחרי למעלה מעשור כנציגי פסטיבל Cannes Lions בישראל, גם קבוצת 'הארץ' רוצה אריה זהב משל עצמה. כשלוש שנים לאחר המעבר ל'חומת התשלום' במסגרתה חלק מהכתבות באתר ננעלו לקוראים בתשלום שרכשו מנוי דיגיטלי, משרד הפרסום מנצ' של יניב מלינרסקי, סער נעים ודני צ'כנובר שמלווה בשנים האחרונות את קבוצת הארץ ודה מרקר של רשת שוקן, מציג את סרטון הקייס סטאדי של המהלך השלם שהוגש באחרונה להתמודדות בקטגוריית הדיירקט של הפסטיבל – Direct Lions.

על פי מערכת היחסים ארוכת השנים בין הארץ להנהלת קאן, מוערך כי אנשי הארץ ומשרד הפרסום מנצ' יחזרו מהפסטיבל עם אריה סימבולי – כנראה ארד או כסף. קטגוריית הדיירקט היא אחת הקטגוריות המועדפות על משרדי הפרסום בארץ ובעולם.

הקטגוריה מוקירה מהלכים פרסומיים ושיווקיים שדוגלים בפעולה ישירה שבין המפרסם לצרכן – לרוב B2C, אולם גם מהלכי B2B (לרוב יזומים) של משרדי פרסום. המהלך של מנצ' כלל הפקת סרטון ויראלי בכיכובו של רמי הויברגר שעלה תחת הכותרת 'הגיע הזמן שתשקיעו במוח שלכם' וזכה לביקורות רבות ברשת וקמפיין רימרקטינג.

בסרטון הקייס מוצג הארץ כאתר הראשון והיחיד בישראל אשר מבקש כסף בעבור קריאת התוכן, כאשר על פי הסרטון, החסם העיקרי של הארץ היה בביטול התפיסה הרווחת בקרב הקוראים כי תשלום בעבור תוכן הוא משהו לא הגיוני או מקובל. לאחר מחקר עמוק והבנת החסם הפסיכולוגי, החליטו בהארץ להשיק מהלך משולב וארוך זמן לחינוך שוק מחדש, לכאורה בתקציב מוצהר של 45 אלף יורו.

במשרד הפרסום מנצ' עשו שימוש יצירתי ומורכב בכלי הרימרקטינג של פייסבוק וגוגל (Remarketing) במטרה להבין ולנתח בדיוק מיהו קהל היעד הפוטנציאלי וכיצד להמירו למנויים בתשלום. על פי התוצאות שמוצגות בקייס, מספר המנויים המשלמים של הארץ עלה בכ-30% והחשיפה נאמדה בכ-1.2 מיליון גולשים. המהלך של הארץ זכה גם להתעניינות בקרב התקשורת שפירסמה כ-52 כתבות בנושא, בשווי מוערך (על פי יפעת בקרת מדיה) של כרבע מיליון יורו. כך עולה מתוך סרטון ההגשה לפסטיבל.

למשרד הפרסום שלנו בחיפה אנו מחפשים מנהל קריאטיב דיגיטל שחי ושולט בכל רזי עולם הדיגיטל השונים, מכיר כל אפליקציה וטכנולוגיה חדשה אפילו לפני שהיא יוצאת, פעיל בכל רשת חברתית, אוהב וחולם קריאטיב שונה ובועט וגם מגשים אותו! ◄ ניסיון במשרדי ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
בידאלגו מחפשת מעצב\ת גרפי\ת שיודע\ת לחשוב מחוץ לקופסא. חברה מגניבה עם אווירה דינמית הנמצאת ברמת גן (קרוב לתחנת הרכבת) אז אם את\ה רוצה לעבוד בחברה עם אווירה אחרת, תשלח\י לנו את קו"ח! ◄ משרה מלאה דרישות: ◄ ניסיון של שנה ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
משרד הפרסום Awesome תל אביב מחפש ארט דירקטור עם ניסיון (4 שנים לפחות), עילוי טיפוגרפי, נס וקטורי, אליל חווית משתמש והכי חשוב: בן אדם קול. JUST SAYING. ◄ (המודעה פונה גם לבנים, אבל יותר מגניב לכתוב בנש). ◄ קו"ח ותיק ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
What will you do? As Slidely’s Lead Designer/Art Director, you will create and design our web and mobile apps. In addition, you will take lead on all of Slidely’s visuals; from user interfaces, marketing, and branding to video titles. Basically, ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
למכ"ם חברת המחקר המובילה בארץ בתחום הדיגיטל, דרוש/ה אנליסט/ית! ◄ התפקיד כולל אנליזה של מותגים ושווקים ושיווק ומכירות. ◄ נדרשת שליטה מלאה בסביבה הדיגיטלית (בדגש על אופיס ורשתות חברתיות) ויכולת הצגה בפני קהל. ◄ משרה מלאה ברמת גן. המשרה מיועדת ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
משרד פרסום מצליח בתל אביב מחפש ארט/ית צעיר/ה, עם חשיבה חדשה, רעננה, מעניינת, יכולת עבודה בצוות, רצון לכבוש את העולם בעזרת קריאייטיב ושאיפה להתפתח בתחום הפרסום. ◄ הדרישות: לימודים במוסד מוכר, שליטה בכל תוכנות העיצוב, שנתיים ניסיון –יתרון. ◄ קורות ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות

5 תגובות

הוסיפו תגובה