בלוג המזבלה

!Merry Christmas

מאת: אסף הוכמן, פלנר ולוחם חירות ב-גריי אינטראקטיב.

עוד מספר שעות נחגוג את ערב חג המולד, ריח של שנה חדשה באוויר, האשוח משיר עליו בסלון של כולנו, בחלון מנצנצות להן פיסות שלג לבנבנות והארובה נקייה לקראת בואו של השמנמן החייכן.
אין מה לומר, פנטזיה חביבה, חמימה ומתוקה בנתה לנו הוליווד. אחח, אין כמו באמריקה עשויים אנו לחשוב לעצמנו. אבל מעניין לחשוב קצת מאיפה באו הנרטיבים האלה לתרבות הנוצרית-מערבית, בעיקר האמריקנית. ומה מייצג לנו יותר את כריסמס מאשר הזקן החביב העונה לשם סנטה?

הדמות נולדה במאה ה-18 כעירוב בין שני אייקונים דתיים של התקופה – דמותו האגדית של סינטר קלאס (Sinter Klaas) שהובאה על ידי המתיישבים הראשונים מהולנד לניו יורק, וסיינט ניקולאס, שהיה בישוף באסיה הקטנה, והוכרז כקדוש על ידי הכנסייה הנוצרית וכפטרונם של הילדים.
עד תחילת המאה ה-20 לא היתה דמות מובהקת של סנטה קלאוס. ציירו אותו כגבוה, נמוך, שמנמן, שרירי, לבוש פרוות, לבוש עורות, לבוש בדים אדומים, כחולים, ירוקים או סגולים.

סנטה קלאוס תעשה לי קולה!ב-1930 חיפשה חברת קוקה קולה דרך להגביר את המכירות בתקופת החורף, שהיתה עונה חלשה למכירות של משקאות קלים. הבריף בטח היה משהו כמו: "הכי טוב. הכי מרענן. הכי משתלם. הכי חורף בעולם". החברה פנתה לקריקטוריסט שצייר את דמותו של סנטה כפי שאנו מכירים אותו היום ושיגרה את שרבוטיו ב-reach מטורף למגזינים, בילבורדס ונקודות מכירה ברחבי ארה"ב, כך שלא היה אזרח אמריקני שלא ידע שהזקן השמנמן עם החליפה האדומה הוא הפרזנטור של קוקה קולה, האדומה בפני עצמה.

והוא אפילו לא היה צריך לעשות קרחת…

הכרזות והדמות הפכו תוך זמן קצר לחלק אינטגרלי ומושרש בתרבות האמריקנית ובהמשך גם בתרבות הנוצרית מחוץ לארה"ב. הלכה למעשה, קוקה קולה, חברה מסחרית, המציאה את אחד האייקונים הדתיים (!) החשובים ביותר בעולם.

הסיפור מעורר מחשבה על הכח שיש לנו כסוג של יוצרי תרבות. האם אנחנו יכולים ליצור אייקון תרבותי-מסחרי מקומי בקליבר של סנטה? בעומס התקשורתי-קוגניטיבי ובאווירה הצינית של ימינו זו נראית משימה כמעט בלתי אפשרית, אבל אולי כל מה שצריך זה תקציב רציני, קריאייטיב עצבני ולקוח עם קצת ביצים…

!Merry Christmas

לגלריית פרסומות קלאסיות של קוקה קולה עם סנטה – קליק.

[techtags:סנטה קלאוס, חג מולד, קריסמס, קוקה קולה, מרי קריסמס, אסף הוכמן, פוסט אורח]

14 תגובות

הוסיפו תגובה