על פייק ניוז, תרגילי יחסי ציבור וספינים פרסומיים – עינת אוליבייר יוצאת בעקבות תחקיר 'הכל אישי – עוקץ vip' להגנתו של יוליאן לוינסון, היחצן הצעיר והפרובוקטור שהיתל בסלבריטאים ובעיתונאים רק בשביל להכניס כתבות על לקוחותיו. "אולי לא...
כותב/ת: פוסט אורח/ת
פוליטיקאים מאשימים את התקשורת בעיוות המציאות ובמקביל מפזרים פייק ניוז דרך פייסבוק
מאת: נדב שובל, בעלי Spot.im האשמות רבות עולות מנבחרי העם על כך שהתקשורת מייצרת שקרים. הם מעלים את הטענות כלפי התקשורת ברשתות החברתיות במסווה של מסר נקי וישיר לעם, אך בואו לא נשלה עצמינו שהתקשורת דרך הפייסבוק היא חיובית. נתניהו גילה את יכולת פייסבוק...
16 באוגוסט 2017
כך הפכנו את אתר בנק ירושלים לסופרמרקט של מוצרים פיננסים
מאת: הגר פרץ דיין, מנהלת חדשנות, אסטרטגיה ושיווק של בנק ירושלים במרץ שנת 2016 הציגה המפקחת על הבנקים, ד"ר חדווה בר, מצגת שבה סיפרה כיצד הטכנולוגיה משנה את פני הבנקאות בישראל. בר דיברה באותו נאום מהפכני על הגברת התחרות במערכת הבנקאית, יעילות...
14 באוגוסט 2017
כולנו הולכים להיות מובטלים ולעשות על זה סרט מרגש
מאת: אילן ירוחם, מנהל קריאייטיב בגרייט דיגיטל בכניסה ל-Palais des festivals, היכל הטקסים של פסטיבל קאן עומד גלגל ענק וצהוב, עם לוגו של סנאפצ'ט במרכזו. הוא מסתובב. בלילה הוא גם מנצנץ ומהבהב לשמחת המשתתפים. אפשר לעלות עליו, להביט על קאן מלמעלה, אבל...
3 ביולי 2017
כך הצלחנו להביא את אפליקציית סנופי למקום הראשון באפסטור בתוך 24 שעות – 5 תובנות
אייל גיא, בעלים משותף בבוטיק הקריאייטיב In Your Face שחתם באחרונה מהלך שטח משולב פייסבוק לייב מוצלח במיוחד עבור אפליקציית סנופי עם כוכב הרשת מישל טרוני, מתארח במזבלה לפוסט אורח עם 5 תובנות מהקמפיין – "כך הצלחנו להביא את סנופי למקום הראשון...
14 בפברואר 2017
שומרים על המותג: על החשיבות הקריטית שבניטור השיח ברשתות החברתיות
מאת: עמית סטריקובסקי, מנהל פריסייל בחברת אלעד מערכות כאשר נכנס לחיינו מנוע החיפוש גוגל (ואולי עוד קודם בימים אלטה ויסטה) ארגונים ועסקים יכלו לעקוב בקלות על מה שנכתב ונאמר עליהם ברשת. אך אז הגיעו הרשתות החברתיות והפכו את חיפוש המידע והאזכורים אודות...
16 בנובמבר 2016
מחט בערימת שחת: האתגר של איתור הסתה והתחזות ברשתות החברתיות
חוק הפייסבוק המקודם בימים אלו יאפשר למדינה לתת צו לחברות כמו פייסבוק או גוגל להסיר מהרשת תוכן המהווה סכנה. האתגר הגדול בזירה כמו פייסבוק, המוצפת בהסתות ותכנים המעודדים טרור ופשע, הוא לאתר את התכנים הבעייתיים מבלי "ליפול מן הרגליים". מאת:...
18 באוגוסט 2016
יוניליוור כמשל: כך תזהו ותגיבו בזמן אמת למשבר תקשורתי
מאת: אופיר חלפון, מנכ"ל Ballz מבית משרד היח"צ unik המשברים האחרונים של ענקיות המזון, יוניליוור ישראל (תלמה) וטחינת "הנסיך", הבהירו שוב שמגרש המשחקים התקשורתי השתנה ללא הכר בשנים האחרונות. בניגוד לעולם האנאלוגי, בו הטיחו המותגים...
18 באוגוסט 2016
דירוג 5 הפרסומות הטובות של סופרבול 2016 (ועוד אחת שביאסה)
מאת: רומן סקריפקין, מנהל הקריאייטיב של משרד Gofman Creative לאחר משחק חד צדדי במיוחד וניצחון 10:24 על קרוליינה, זכו הדנבר ברונקוס באליפות ה-NFL השלישית בתולדותיהם, בגמר ליגת הפוטבול בארה"ב, הסופרבול (Super Bowl 50), שנערך השנה בסן פרנסיסקו...
14 בפברואר 2016
30 דברים שלמדנו על פרסום בפייסבוק (פוסט אורח)
מאת: אורטל כהן, בעלי סוכנות אורטל דיגיטל – Ortal Digital איך יוצרים קמפיין ממומן ב'פייסבוק' שבאמת עובד, בעיקר עבור לקוחות קטנים ובינוניים? סוכנות הניו-מדיה 'אורטל דיגיטל' הפיקה מודעות בשווי של מיליוני שקלים ועקבה אחר התוצאות ב-3 השנים האחרונות...
14 בפברואר 2016
למה דווקא פלאפל ג'ינה? האם עיריית בת ים מורחת את התושבים?
מאת: אלירן מלכי. "פלאפל ג'ינה" זה לא פלאפל, זו אגדה. מי לא מכיר את הפלאפל המפורסם, פחות בזכות טעמו שאינו מחדש שום דבר, ויותר בזכות הפיתות המצוינות שלו. בעיריית בת ים החליטו לסכם את שנת הפעילות העירונית לקראת ראש השנה והפיקו סרטון תדמית...
21 בספטמבר 2015
מ'תוכן למכירה': האם זהו המודל העסקי החדש של המו"לים?
מאת: אימי עירון, מנכ"לית סלונה וסלונה שופינג (Saloona – מגזין אינטרנט לנשים). הקמעונאות עוברת לרשת. בזה אין כבר לאיש כל ספק. כמות הקניות ברשת עולה מדי שנה באחוזים פנומנליים. גם כמות חנויות הרשת הולכת וגדלה והצרכן הדיגיטלי, שכבר מבין שנוח...
27 ביולי 2015
הבמאי יורם עבר הדני על קמפיין גולדסטאר של מקאן ת"א
יורם עבר הדני, אחד הבמאים היותר מוערכים בענף הפרסום הישראלי, בטור אורח על קמפיין גולדסטאר 'הפינה' של מקאן תל אביב, אשר בשבועות האחרונים עמד במרכזה של סערה חברתית וצרכנית. הפרסומת האחרונה של גולדסטאר גרמה לסערונת בביצה, שכבר חרגה אל מחוצה לה. לצערי...
14 ביולי 2015
Spring is coming: פוסט תגובה לכתבתו של נדב איל במגזין ליברל
פוסט אורח מאת: מתן זגרון, מנהל הדיגיטל במשרד הפרסום צדר:יריב. מגזין 'ליברל' של חודש מאי 2015, בהשראת סדרת משחקי הכס ומושגיה, נפתח בכותרת דרמטית: "החורף מגיע" בהתייחסות לגופי התקשורת הישראלים. הכתבה (קליק לקריאה) היא נבואת זעם על סופן של...
24 במאי 2015
yolo חרמנים – פוסט דעה על קמפיין "ער/ה?" של יולו תנובה
הקדמה: הניוז-פיד בפייסבוק הוצף בשבוע האחרון בעשרות סטטוסים של אושיות פייסבוק שונות במסגרת קמפיין "ער/ה?" של סוכנות 'גפן טים' של ערן גפן לקידום מעדן יולו (yolo) תנובה. שליחי yolo הגיעו לבקר דמויות נבחרות מסצינת הפייסבוק הישראלית, אשר העלו...
24 במאי 2015
מה שקורה בגטו כבר לא נשאר בגטו
מאת: אלון חדד, בעלי בוטיק 'קריאייטיב ובניו' לפני כמה שנים הייתי הורה מלווה בגן של הבת שלי להצגה שאליה הגיעו כל גני הילדים בעיר. עמדנו בכניסה לאולם עם עוד מאות ילדים נרגשים, הגנים החלו להיכנס אחד אחרי השני ולמלא את השורות לפי הוראות המפקחת. גן אחר גן...
11 במאי 2015
4 טרנדים בפרסום הדיגיטלי שצריך לקחת בחשבון ב-2015
מאת: נגה בקל, מנהלת מדיה חברתית ותוכן בהאקריו, המרכז להכשרת והשמת עובדים למקצועות ההיי-טק. אימוץ מהיר ונרחב של פלטפורמות דיגיטליות על-ידי צרכנים, מוביל מותגים וחברות להשקיע תקציבים הולכים וגדלים בפרסום הדיגיטלי ובאופן טבעי, היצע הפתרונות העומדים...
14 בינואר 2015
בחירות 2015: הצצה בלעדית אל נבכי הפוליטיקה בעיתונות החרדית
א' (השם המלא שמור במערכת), פרסומאי בכיר במגזר החרדי, מעניק לנו הצצה מעניינת על הפוליטיקה בעיתונות החרדית. הפילוג בש"ס הוא לא הדבר המעניין היחיד שקרה בפוליטיקה החרדית השבוע. לאחר מאבקים פנימיים הוכתר המקום הרביעי ברשימת דגל התורה, שם נאבקים עוד...
22 בדצמבר 2014
חדש, שונה, אך לא משונה – גם בתחום יחסי הציבור, חשוב מאוד לתת מקום ליצירתיות
מאמר אורחת מאת: יעל לוטן, מנכ"לית חברת יחסי הציבור 'לוטן תדמיות'. בשבוע שעבר התפרסמה ב'הארץ' (קליק) כתבה מעניינת שתפסה את תשומת ליבי. מסתבר שמתמטיקאי צרפתי ניסה ליישב במחקרו את "פרדוקס ההיפסטר", המדבר על הסתירה בין רצונם של ההיפסטרים...
17 בנובמבר 2014
עתיד הבלוגוספירה הישראלית – טור אורחת
מאת: ליאת אבוחצירה בן דרור, בעלת חברת 'לדעת קהל' המתמחה בניהול קשרי בלוגרים ומשפיענים ברשת, ומנהלת תחום הדיגיטל בחברת Sodexo Benefits and Rewards Services. רבים המאמרים שפורסמו ע"י יועצי תקשורת מצד אחד ובלוגרים מצד שני, אודות האופן בו יש לנהל...
6 בנובמבר 2014
ניסיון – חיסרון, האם השמרנות של המעסיקים בישראל מונעת מהם למצוא עובדים טובים יותר?
מחר נחגוג כולנו את תחילתה של שנה חדשה. נבלה זמן איכות עם משפחתנו; ניהנה מרצף ארבעת ימי המנוחה; ונקווה שתשע"ה תביא עמה שלל התחלות חדשות. אלא שבאמצע אוקטובר, עת תגיע תקופת "אחרי החגים", מאות אלפי בוגרים טריים יגלו ששום דבר לא השתנה...
23 בספטמבר 2014
