מאת: נועם פתחי, קופירייטר במשרד הפרסום גליקמן נטלר סמסונוב.
חברים, מכירים את הסיפור של לברון ג'יימס? לברון נחשב לשחקן ה-NBA הכי גדול מאז מייקל ג'ורדן – ועם פוטנציאל לעקוף אותו מבחינת אהדה והישגים בקריירה. כבר שנים שהוא השחקן הכי נערץ. השנה הוא עשה טעות קריטית בקריירה, כשהחליט לעזוב את קבוצתו הקטנה מקליבלנד – ולעבור לקבוצה עשירה ומלאה בכוכבים במיאמי. ברגע אחד של החלטה, הוא הפך מגיבור – ללוזר.
כל העולם קטל את המהלך והתקשורת הפכה אותו לשנוא, האוהדים הפנו לו את הגב והוא הפך מגיבור לפחדן שבגד בקבוצה שלו. כל העולם קרא לו פחדן, עשיר ומפונק. חברות ששהיה הפרזנטור שלהן הפנו לו עורף וביטלו הסכמי פרסום בעשרות מליונים. נייקי, הספונסרית הראשית שלו יכלה לבטל את ההסכם איתו, כדי שלא תידבק בה התדמית הבעייתית, במקום זה הם יצרו את הפרסומת הזאת שמוסרת את הכדור והבעיה בחזרה אלינו: בצורה גאונית אומרת 'עשיתי טעות – מה אתם מציעים לעשות?'.
8 תגובות
נעם, תודה על ההדגשה לגבי "מאז מייקל ג'ורדן".
לגבי הטעות – עוד נראה 🙂
זה של שלמור, לא?
אין ספק, פרסומת מוצלחת
פרסומת גדולה!!! עשויה מעולה! רלוונטית!
אומרת את הדבר הנכון בדרך הנכונה!
ולא מפתיע אותי שפתחי הביא אותה לאיזורינו..
הבחור תותח.
פרסומת נחמדה בסגנון שנייקי אוהבים לתת כבר הרבה זמן.
רק שאצל ג'ורדן בפרסומות של ה-AIR זה היה הרבה יותר טוב.
אישית נייקי היו קונים אותי גם בלי פרזנטור מפוצץ במשהו פשוט כמו
http://www.youtube.com/watch?v=BNP16ulyd6c
כל אחד ממכם היה עוזב את קבוצת הפח שהוא היה בה …נו באמת..הוא ווינר שרוצה אליפות
פרסומת מעולה..נייק אח…איזה יופי
לא עוזר. הוא עדיין אפס בעיני
אני חושב שפספסת קצת את הפרסומת, הם לא מפנים את זה אלינו ושואלים אותנו מה הוא צריך לעשות.
הם מפנים את זה אלינו ואומרים לנו , למה נראה לכם שאני צריך להיות מי שאתם רוצים שאהיה ?
ומשם יוצא זה שהוא בן אדם וזה החלטות שלו ובעצם אומר שכל מה שהוא עשה זה בשבילו ולנו אין שום זכות לשפוט אותו.
וכל זה שם את הספורטאים של נייקי במעמד יותר גבוה שאומר אתם סתמו תפה, אנחנו האלוהים פה.
should i be who u want me to be ?
והתשובה היא
NO !
לפחות ככה אני רואה את זה.