בלוג המזבלה
יאיר לפיד מתקשר: פוסט אורח - איך קריאייטיב מעולה יכול להרוג קמפיין פרסומי?
יאיר לפיד מתקשר: פוסט אורח - איך קריאייטיב מעולה יכול להרוג קמפיין פרסומי?

יאיר לפיד מתקשר: פוסט אורח – איך קריאייטיב מעולה יכול להרוג קמפיין פרסומי?

מאת: אתגר שפיבק, יועץ ומרצה בתחום הדיגיטל (קליק לפייסבוק).

ישיבת צוות של מטה הפרסום של יאיר לפיד. מתישהוא לפני כשבוע.
– יש לי רעיון מדהים!
– מה?
– אתה נופל?
– נו מה?
– בוא נעשה כאילו שיאיר לפיד מתקשר אלייך ונעלה את זה באפליקציה של YNET
– נו ו…?
– אז כולם ירצו לראות מה קרה, הם ילחצו ויגיעו למסר שלנו
– ואיך המסך יהיה דומה לחייגן של המשתמש?
– נעשה גירסה שונה לאייפון ולאנדרואיד
– נשמע מגניב לגמרי. אהבתי. רוצו.

יאיר לפיד מתקשר: פוסט אורח – איך קריאייטיב מעולה יכול להרוג קמפיין פרסומי?
יאיר לפיד מתקשר: פוסט אורח – איך קריאייטיב מעולה יכול להרוג קמפיין פרסומי?

אז קריאייטיבית, המודעה הזו היא בהחלט אחת הטובות שעלו במערכת הבחירות הזו. גם מתאימה את המסר לפלטפורמה (מובייל) וגם מצליחה להפתיע אותו. רק דבר אחד שכחו שם – את חווית המשתמש ואיך הוא תופס את המעברון שבכניסה לאפליקציה.

קודם כל, משתמש שרואה את השיחה וחושב שזו שיחה אמיתית "עסוק" בשניות הראשונות בלהיות מופתע. זה באנר? זה אמיתי? מה קורה פה? אחרי שהוא מבין שזו פרסומת והוא רוצה לראות מה יאיר רוצה ממנו הפעולה הטבעית שהוא יעשה היא פעולה של "משיכת" החייגן ומענה לשיחה – זוהי הפעולה שהוא רגיל לעשות כאשר הוא עונה לשיחה. לא הקלקה. כמובן שהפעולה הזו לא עושה כלום כי הקלקה על באנר מבוצעת באמצעות הקלקה ולא משיכה. עד שהמשתמש מבין שהוא צריך ללחוץ על הבאנר המעברון נעלם.

איך אפשר היה לפתור את זה? פשוט מאוד. באנר קטן בעמוד לאחר הכניסה לאפליקציה שמזמין את הגולשים לאתר של יאיר לפיד, לאחר שכבר עניינו אותם יכל להשלים את הרעיון הזה ולהפוך אותו מקריאייטיב טוב לקמפיין טוב.

6 תגובות

  • זה בעיקר מעצבן, כי אתה עסוק בלסנן את החרא שהם מפרסמים מכל מקום ופה כמעט והצליחו לעבוד עליך. עוד סיבה לא להצביע לו 🙂

  • כנראה הפוסט הכי גרוע שפורסם כאן, מתייחס רק לאנדרויד, ותן קרדיט לאנשים שיבינו שצריך ללחוץ ולא למשוך.
    וגם אין כאן שום התייחסות לזה שהבאנר הזה נעשה שבועיים לפני על ידי בזק שגידי מתקשר והצוות שעובד על לפיד גנב את זה בלי להתבייש כי לא הצליח להביא משהו טוב בעצמו.

  • לרוב האנשים יש עיצוב שונה למסך החייגן שלהם.
    קשה לי להאמין שמישהו לא שם לב.

  • [Comment ID #98324 Will Be Quoted Here]

    היי דניאל. אני שמח שמתוך אלפי פוסט הצלחתי לכתוב את הגרוע ביותר

    א. לא ראיתי את הקמפיין של בזק
    ב. זה קל להגיד לתת קרדיט אבל כשעושים קמפיין צריך לבדוק את החוויה של המשתמש מהזווית שלו ולא מהזווית של המפרסם

  • שלשום שלי יחימוביץ' התקשרה אליי הביתה אבל לא ידעתי שאפשר להתקשר לדפדפן.
    ואני בכלל צופה בזה דרך המחשב ניסיתי לענות לשיחה עם העכבר…

  • יאי לפיד תבין! כשאשתך כותבת פעם בשבוע כתבה של ילד ברמת כתה ג בעתון זה מביש. האם זו פרוטקציה? היא לא ברמת עיתונאית היא סתם מזבלת, לכן – אשה בונה אשה הורסת! המבין יבין ואתה חכם לא?

הוסיפו תגובה