מאת: דני לוי תקשורת
הליך הגשת העבודות לתחרות האפי 2013 הסתיים. 86 מהלכים יתחרו ב-13 הקטגוריות הוותיקות של התחרות ובקטגוריה החדשה שנוספה השנה: Media Innovation. התחרות הנערכת בישראל זו השנה ה-13 על ידי איגוד חברות הפרסום, איגוד השיווק הישראלי והמי"ל, בוחנת, מזהה ומדרגת את המותגים אשר הובילו את המהלכים השיווקים והפרסומיים האפקטיביים ביותר. טקס הענקת הפרסים סיום התחרות,יתקיים ב7 ביולי, במוזיאון תל אביב. בין המפרסמים הבולטים השנה: אסם, בזק, בנק הפועלים, חוגלה-קימברלי, ישראכרט, מפעל הפיס, שטראוס, שירותי בריאות כללית, קוקה קולה, תנובה ועוד.
בקרב משרדי הפרסום בולטים: מקאן אריקסון, אדלר חומסקי, גיתם BBDO, באומן-בר-ריבנאי ויהושע TBWA. לקטגוריית יופי אופנה טואלטיקה ופארם הוגשו 4 עבודות; לקטגוריית אמצעי תקשורת ומדיה הוגשו שתי עבודות; לקטגוריית קמעונאות ומוצרי חשמל הוגשו 5 עבודות; לקטגוריית מוצרי מזון הוגשו 11 עבודות; לקטגוריית נדל"ן ותשתיות הוגשו 3 עבודות; לקטגוריית פיננסים הוגשו 10 עבודות; לקטגוריית רכב ותחבורה הוגשו 4 עבודות; לקטגוריית שירותי תקשורת הוגשו 5 עבודות; לקטגוריית שירותים נופש ופנאי הוגשו 4 עבודות; לקטגוריית עמותות, ארגונית התנדבותיים, משרדי ממשלה, מלכ"רים ורשויות ציבוריות, הפועלים לקידום מטרות חברתיות וציבוריות הוגשו 7 עבודות; לקטגוריית חברות מהמגזר העסקי אשר הובילו מהלכים חברתיים הוגשה עבודה אחת, לקטגוריית מגזרים הוגשו 5 עבודות, לקטגוריה החדשה MEDIA INNOVATION – הוגשו 9 עבודות. בקטגוריה היוקרתית Effie Platinum, הבוחנת פרסום אפקטיבי לאורך זמן, יתמודדו השנה 16 חברות.
את הליך השיפוט יובילו סגל שופטים רחב המונה למעלה מ- 70 שופטים, בתוכם אנשי שיווק, פרסומאים, אנשי יח"צ, יעוץ ומחקר, ואנשי אקדמיה בעלי תואר דוקטור ומעלה העוסקים בהוראה פעילה במוסדות להשכלה גבוהה. ההליך יכלול 2 שלבים בהם קריאת חומר כתוב המציג את הרעיון והמהלכים האסטרטגיים שנעשו במסגרת הפעילות השיווקית, וצפייה באלמנטים הקריאטיביים שליוו את המהלך. בסוף הסבב הראשון יוחלט על העולים לגמר ובקרב העולים לגמר ייקבעו הזוכים בכל קטגוריה כמו גם הזוכה בפרס ה- Grand Effie – מהלך השיווק והפרסום של השנה.
גם השנה תדרג קבוצת מנכ"לים נבחרת המונה כ-15 מנכ"לים של החברות המובילות במשק, בראשותו של יונה פוגל, מנכ"ל פז ויו"ר התחרות, את המהלכים השיווקיים שייעלו לגמר ב- Effie Platinum. ציונם יהווה 50% מסך הציון הכולל. האפי הוא פרס בינ"ל יוקרתי, שניגשות אליו החברות הגדולות ביותר בעולם ובמשק הישראלי. התחרות נערכת ביותר מ-40 מדינות.
