בלוג המזבלה
ירידת חשיפה אורגנית בפייסבוק
ירידת חשיפה אורגנית בפייסבוק

גורם בכיר בענף למזבלה: "נוצרה פאניקה, מתקרב הרגע שבו כל סטטוס שנעלה יהיה ממומן"

שבוע לא פשוט עובר על אתרי וגופי החדשות שמסתמכים בעיקר על הטראפיק שמגיע מעמודי ה'פייסבוק' שלהם וזאת בעקבות הכרזת הרשת החברתית על הורדת החשיפה האורגנית של העמודים והמשך המאבק בעמודים שמשתמשים בכותרות טיזריות ושקריות (מלכודות קליקים) בכדי למשוך את הגולשים להקליק על הקישורים.

בתחילת חודש פברואר, פורסם בבלוג החדשות של פייסבוק על כוונתה לשנות את היקפי החשיפה האורגנית של עמודים מסויימים וזאת לאור משוב שעשתה בקרב משתמשיה. בפייסבוק רוצים לכאורה לשפר את הפיד לטובת הגולשים ולהציג להם רק תכנים שיעניינו אותם, אולם בפועל כנראה מדובר בהחלטה אסטרטגית של פייסבוק שנועדה להגדיל את השימוש במערכות הפרסום שלה לקידום תכנים. פייסבוק מעדיפה שנחיה בעולם שבו רק היא קיימת ואין שום דבר מחוץ לגבולותיה, כך שמבחינתה, עמודי הטראפיק הם מכשול לאוטופיה המקוונת של מארק צוקרברג.

החשיפה האורגנית וכמות האינטראקציות של עמודי הפייסבוק הישראלים, נחשבו עד כה לגבוהות בעולם, מעטים מעמודי החדשות בחו"ל שמצליחים להגיע למספר אינטראקציות וקליקים כשם שעמודי הפייסבוק הישראלים, אולם לאור השינוי שדווח עליו לאחרונה, הבשורה על הנמכת החשיפה האורגנית כבר מורגשת בקרב עמודי החדשות, שכאמור כפי שפורסם מדווחים על ירידה משמעותית וניכרת בחשיפה.

האם יום הדין מתקרב?
גופי החדשות הגדולים בישראל הסתמכו רבות ואולי יותר מדי על פייסבוק בשנים האחרונות. על פי מספר גורמים בתחום, עולה כי בימים האחרונים נוצרה מעין פאניקה במסדרונותיהם. הנמכת החשיפה לא פסחה על שום גוף חדשותי, בין אם גדול או קטן, כולם ככלל הרגישו את הירידה החדה, חלקם אף יותר מאחרים.

גורם בכיר בענף מספר למזבלה: "אנחנו בפאניקה, פייסבוק קיצצה לנו 35% בריצ' האורגני. אם זה ימשיך, יגיע הרגע שבו כל סטטוס שנעלה יהיה ממומן". גורם אחר המקורב לאחד מגופי החדשות הגדולים, מצביע למזבלה על ירידה של למעלה מ-55%.

בחברת פייסבוק ישראל אותה מובילה המנכ"לית, עדי סופר תאני, עובדים במרץ בכדי להגדיל את הכנסות החברה מפרסום, שכבר היום ובאופן יחסי, ישראל נחשבת לאחד המדינות הרווחיות של פייסבוק, עם מחזור הכנסות המוערך בכ-400 מיליון דולר בשנה. בבחינת הגופים, יום הדין הוא בלתי נמנע. מוערך כי בשנה הקרובה פייסבוק תפעל מספר פעמים נוספות לקיצוץ החשיפה האורגנית אל מתחת לקו ה-5%. דהיינו, עמודי הענק בפייסבוק ידברו עם אלפי או עשרות אלפי גולשים בודדים, במקום עם עשרות רבות או מאות אלפים.

מנסים להתחבב על האלגוריתם
לאור הירידה בחשיפה, עמודי חדשות השונים מנסים בימים האחרונים את מזלם אל מול האלגוריתם של פייסבוק עם שלל תכנים לא שיגרתיים, שעיקרם בתמונות, סרטונים וסטטוסים הומוריסטים ואמוציונאלים וזאת במטרה לבדוק מה עובד מול קהל הגולשים ואילו סוגי תוכן מתעדף אלגוריתם ה-EdgeRank. תפיסת התוכן החדשה, מורגשת בעיקר בעמודים כדוגמת אלה של ynet וגלובס, שהפכו בימים האחרונים למה שמדמה יותר התנהלות של עמודי ויראלים במקום כאלו שמייצג את גופי החדשות המובילים בישראל. בעמודי וואלה! אף הגבירו משמעותית את תדירות פרסום הסטטוסים.

למשרד הפרסום שלנו בחיפה אנו מחפשים מנהל קריאטיב דיגיטל שחי ושולט בכל רזי עולם הדיגיטל השונים, מכיר כל אפליקציה וטכנולוגיה חדשה אפילו לפני שהיא יוצאת, פעיל בכל רשת חברתית, אוהב וחולם קריאטיב שונה ובועט וגם מגשים אותו! ◄ ניסיון במשרדי ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
בידאלגו מחפשת מעצב\ת גרפי\ת שיודע\ת לחשוב מחוץ לקופסא. חברה מגניבה עם אווירה דינמית הנמצאת ברמת גן (קרוב לתחנת הרכבת) אז אם את\ה רוצה לעבוד בחברה עם אווירה אחרת, תשלח\י לנו את קו"ח! ◄ משרה מלאה דרישות: ◄ ניסיון של שנה ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
משרד הפרסום Awesome תל אביב מחפש ארט דירקטור עם ניסיון (4 שנים לפחות), עילוי טיפוגרפי, נס וקטורי, אליל חווית משתמש והכי חשוב: בן אדם קול. JUST SAYING. ◄ (המודעה פונה גם לבנים, אבל יותר מגניב לכתוב בנש). ◄ קו"ח ותיק ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
What will you do? As Slidely’s Lead Designer/Art Director, you will create and design our web and mobile apps. In addition, you will take lead on all of Slidely’s visuals; from user interfaces, marketing, and branding to video titles. Basically, ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
למכ"ם חברת המחקר המובילה בארץ בתחום הדיגיטל, דרוש/ה אנליסט/ית! ◄ התפקיד כולל אנליזה של מותגים ושווקים ושיווק ומכירות. ◄ נדרשת שליטה מלאה בסביבה הדיגיטלית (בדגש על אופיס ורשתות חברתיות) ויכולת הצגה בפני קהל. ◄ משרה מלאה ברמת גן. המשרה מיועדת ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות
משרד פרסום מצליח בתל אביב מחפש ארט/ית צעיר/ה, עם חשיבה חדשה, רעננה, מעניינת, יכולת עבודה בצוות, רצון לכבוש את העולם בעזרת קריאייטיב ושאיפה להתפתח בתחום הפרסום. ◄ הדרישות: לימודים במוסד מוכר, שליטה בכל תוכנות העיצוב, שנתיים ניסיון –יתרון. ◄ קורות ...
המשרה המלאה והגשת מועמדות

תגובה אחת

  • זאת ההגדרה של מונופול וכלוב זהב. אתה גם עובד בשבילם כדי לבנות קהל ממוקד-עניין (מעולה לפרסום) וגם הם הולכים ומגדרים אותך מהקהל שלך וגובים ממך סכומים הולכים-וגדלים לגשת לקהל שאתה בנית. למה אף רגולטור בעולם לא פועל נגד הזוועה הזאת?

הוסיפו תגובה