ניתוח קמפיין - עטרה בילר
ניתוח קמפיין: "אתם תעשו הכל כדי להגן עליהם, גם מובילאיי" – גיתם BBDO
קודם כל שמענו על האקזיט המפוצץ, נחשפנו ליחסי הציבור ולשם אמנון שעשוע. ופתאום זה הופך להיות מותג לכל דבר. B2C קלאסי. קצת כמו "מיראביליס" שפתאום הפכה…
ניתוח קמפיין
ניתוח קמפיין - עטרה בילר
ניתוח קמפיין: "כשזה נגמר זה נגמר, טעים יותר עם תפוצ'יפס" – אדלר חומסקי & ורשבסקי
החדשות הרעות: גם אם תתאמצו להיות צעירים יותר אתם כנראה כבר זקנים מדי לתפוצ'יפס. החדשות הטובות – אף אחד לא יכול לסרב להם, לתפוצ'יפס. המוצר ממכר…
ניתוח קמפיין - עטרה בילר
ניתוח קמפיין: "איקאה – מפרטון תשע"ח עם אבשלום קור" – מקאן תל אביב
בשנה האחרונה הניחה איקאה על סדר היום את הקטלוג ואת השמות השוודים של שלל מוצריה. הקטלוג הפך ברבות השנים לפריט אייקוני שהעולם מחכה לו ושוקע בו…
ניתוח קמפיין - עטרה בילר
ניתוח קמפיין: "מטרנה – פעם ראשונה בגן"
במהלך רחב יריעה יוצאת מטרנה עם הצצה לעולם האינטואיציה האימהית. אימהות רבות ששולחות את ילדיהם בפעם הראשונה לגן מדברות על הלבטים שלהן ועל ההחלטה הזו שהיא…
ניתוח קמפיין - עטרה בילר
ניתוח קמפיין: "מבצע החופש מהחופש של חמת גדר" – פרסום אדיקט (Addict)
ספא לשורדי החופש הגדול: אהבתי את המבצע. מלון ספא וילג' (חמת גדר), שייך לאותם עסקים שמזהים עונתיות ברמה הכי פרגמטית: סוף החופש הגדול ותחילת שנת הלימודים,…
ניתוח קמפיין - עטרה בילר
ניתוח קמפיין: "כשקוראים, הדמיון עובד. סטימצקי" – ענבר מרחב G
לאחרונה גילו חוקרים מאוניברסיטת ייל, ארה"ב כי קריאת ספרים עוזרת לאנשים להתמודד עם קשיי החיים ומאריכה אותם. נבדקו הרגלי קריאה של 3,635 בני אדם בני 50…
ניתוח קמפיין - עטרה בילר
ניתוח קמפיין: "Partner TV – הטלוויזיה הפתוחה של פרטנר" – גליקמן שמיר סמסונוב
זה לא שאני קטנונית אבל לא ראינו כבר איש הולך ומדבר על כמה דברים אפשר לראות בטלוויזיה? זה התחיל בפרסומת ליס מקס – הממיר המקליט של…
ניתוח קמפיין - עטרה בילר
ניתוח קמפיין: "תאגיד אל"ה, ממחזרים עם חזקוש ישורון" – יהושע\TBWA
הכי מאכזב זה להעתיק מעצמך. תאגיד המחזור אל"ה, ואלה החדשות הטובות, הוא לא הראשון ולא האחרון שעושה את זה. ההצלחה המאוד מוצדקת עם רבקה מיכאלי, מאת…
ניתוח קמפיין - עטרה בילר
ניתוח קמפיין: "נביעות Push & Shake (פוש & שייק) – יהושע\TBWA + טינק
ברשת כמו ברשת מתנהלים על פי חוקי הרשת. המשקה החדש של נביעות Push & Shake הוא לא החידוש הטכנולוגי של המילניום. כבר היו לנו גביעים ומשקאות…
ניתוח קמפיין - עטרה בילר
ניתוח קמפיין: "נח'לה אדום – לא הכול שחור פה. יש גם הל" – פרסום מנצ'
אין דבר ישראלי יותר מגישת 'לא הכל שחור'. אנחנו עם ציני אבל אופטימי, שוחר רחמים עצמיים אבל מדבר כל היום על שלום שרק יבוא. וכן הלאה.…
ניתוח קמפיין - עטרה בילר
ניתוח קמפיין: "לרגעים בלי כפיות, מילקי shot" – רועי כפרי ואדלר חומסקי & ורשבסקי
אילולא קונספציית הנונסנס, לא הייתי מוצאת מילים לתאר את התרשמותי מפרסומת מילקי החדשה למילקי שוט. כבר הבנו שרועי כפרי נטע יתד במילקי ואין כל כך מי…
ניתוח קמפיין - עטרה בילר
ניתוח קמפיין: "בואו להתאהב בקריירה שלכם במרכז האקדמי פרס" – גיתם BBDO
כשלקחתי את הסיבוב בגלילות לא רחוק מהסינמה סיטי נקלעתי לכיכר מוקפת פקודות. לכו עם התשוקות שלכם, הונדה סיוויק. צאו לבלות, קווי לילה. תקשיבי לאינטואיציה האימהית שלך,…
ניתוח קמפיין - עטרה בילר
ניתוח קמפיין: "בירה גולדסטאר – אחי, חלאס עם האחי" – פרסום מנצ'
"הוא יגדל לך את הילדים אם אתה תמות?"; הוא היה בשירותים אחרי שאבא שלך היה בשירותים?" ; זה אחד שתיתן לו למרוח אותך בים? בכל הגוף?";…
ניתוח קמפיין - עטרה בילר
ניתוח קמפיין: "פפר – הגדרות זה של פעם, אל תקרא לי בנק" – מקאן תל אביב
מסתבר ש'אל תקרא לי בנק' זה 'הארץ, לא מה שחשבת' החדש. ואם תרצו, "ללכת עם ולהרגיש בלי" – גם. "יאללה תורידו, נדבר", מציע הדובר, שדי ברור…
ניתוח קמפיין - עטרה בילר
ניתוח קמפיין: "פריגת אקסטרה – מזנון הגאון" – באומן בר ריבנאי
"פריגת אקסטרה. כל כך הרבה פירות טעימים בשלוק לא שתיתי בחיים שלי נשבע לך" – טוב. אני ממש מצטערת. אני יודעת שזה מאד בולט ומעורר שיח.…
ניתוח קמפיין - עטרה בילר
ניתוח קמפיין: "yes קטסטרוף – חודשיים מתנה לתקופת הקיץ" – מקאן תל אביב
החיבור המושלם בין הקיץ הישראלי לרוח הקוסמופוליטית, תוך כדי הפיכת עולמות רק כדי להגיד "חודשיים מתנה" זה מה שכשרוני כל כך בפרסומות קטסטרוף החדשה של yes…
ניתוח קמפיין - עטרה בילר
ניתוח קמפיין: "מלחמת הקוטג', תנובה vs טרה" – מקאן תל אביב, יהושע\TBWA
משהו טוב קורה בתנובה. אומרים שצמיחה ומודעות עצמית מותנות במשבר ואי אפשר לומר שתנובה לא עברה משבר קשה מנשוא מאז 2011 ועד היום. אז בתור חברה…
ניתוח קמפיין - עטרה בילר
ניתוח קמפיין: "פרילנסרים בדיסקונט, תראו עם מה מתמודד פרילנס בישראל" – יהושע\TBWA
דיסקונט לפריסלנרים נוגע סופסוף בנקודה שבילתה הרבה זמן תחת הרדאר אבל מסתברת ככואבת ואקוטית ובעיקר מאד שכיחה. הפרילנס הוא אדם שבחר להיות עצמאי מתוך השתוקקות להרוויח…
ניתוח קמפיין - עטרה בילר
ניתוח קמפיין: "קיץ משוגע בקרולינה למקה ברלין – סטיבן טיילר ובר רפאלי" – ראובני פרידן ipg
במחווה נוסטלגית לקליפ אירוסמית' "Crazy" משנת 1994, ימי מלכות ה MTV, אנחנו צופים בבר רפאלי, מבעלי הרשת, ולפיכך דוגמנית הבית המובנת מאליה, נוסעת בטרמפים להופעה של…
ניתוח קמפיין - עטרה בילר
ניתוח קמפיין: "בעוד רגע יתחשק לכם טוסט עמק" – מקאן תל אביב ובלינק (בסושיאל)
לצד מוצרי חלב עם claim קיצוני של בריאות, טבעיות, חיזוק הגוף ותמיכה בפעילויות ספורטיביות, רובם של מתחרים אבל חלקם אפילו של תנובה עצמה, בולטת גבינת עמק…
ניתוח קמפיין - עטרה בילר
ניתוח קמפיין: משיח, סלקום tv חבילת ספורט" – גיתם BBDO
משיח הוא אנחנו, כשאנחנו ממאנים לשחרר הרגלים לא יעילים לטובת שינוי. הפחד משינוי משותף לכולנו והחשש הנצחי הוא שייקחו לנו את מה שאנחנו מכירים ויתנו לנו…